Mai no ens havíem proposat vendre pòsters. Col·leccionàvem imatges antigues perquè ens agradava tenir-les penjades a les parets. D'aquell costum va sorgir la llavor de Moryarty, molt abans que penséssim a muntar cap negoci.

Potser tu també tens una imatge a casa només perquè t'agrada mirar-la. La nostra història comença just aquí.

Col·leccionàvem les imatges que volíem tenir a prop

De joves, col·leccionàvem imatges vintage, pòsters i fotografies simplement per decorar el dormitori. Quan vam tenir pis propi, vam conservar el costum. No buscàvem crear una col·lecció. Només volíem que els llocs on vivíem tinguessin l'aspecte que ens agradava.

Pels mateixos motius, a les imatges s'hi van afegir discos de vinil vintage. Ens agradava mirar-ne les portades, i algunes mereixien un lloc a la paret tant com qualsevol pòster. Mai no ens havíem limitat a col·leccionar pòsters.

En els viatges a l'estranger, vam començar a comprar imatges com a record dels llocs on havíem estat. Un cop les penjàvem a casa, les habitacions ens feien pensar en aquells viatges.

Després dels viatges, gràcies als portals de subhastes en línia, vam poder ampliar la recerca molt més enllà de les ciutats que podíem visitar. Vam fer un pas més i vam començar a anar personalment a mercats i fires d'antiguitats a buscar pòsters. No podíem imaginar que la història faria un tomb precisament en un mercat.

Quan ens va sorgir la idea de muntar un negoci, ja teníem prop d'un centenar de peces de tot el món: postals, pòsters, anuncis vintage i portades de discos.

Pòsters suggerits

• L'anunci de Charles Goy de 1928 amb ocells blaus mostra un estol que es repeteix fins a formar un motiu gairebé tèxtil a tota la pàgina. És un pòster que penjaríem de bon grat a la nostra paret.
• Al pòster de 1923 d'Adriaan van Hoff amb becplaners, les aus prenen forma amb traços contundents en blanc i negre, sense res superflu. És prou senzill per destacar per si sol en qualsevol paret.
• Una model en equilibri a la vora d'una barca a Montego Bay, fotografiada per Toni Frissell, té la serenor en blanc i negre d'una fotografia de mitjan segle XX i l'aire d'un record de viatge que voldríem conservar a la paret.

Vam seguir una adreça que havíem trobat a Berlín

El dia que ho va canviar tot va arribar el 2017, en un mercat de Berlín. Entre les parades vam trobar una imatge antiga amb un nom i una adreça que algú havia escrit al dors. L'adreça era a la mateixa ciutat on érem. No sabíem què hi trobaríem si hi anàvem. Només sabíem que la imatge era antiga, que la lletra era d'un desconegut i que l'adreça era a prop.

Hi vam anar. Vam trobar el carrer, l'edifici i el nom a l'intèrfon, i vam trucar. Ens va respondre una veu. Vam intentar explicar-li, tan bé com vam poder, que havíem trobat la seva adreça escrita al dors d'una imatge antiga i que buscàvem pòsters. Ens vam quedar allà esperant, sense saber què passaria.

L'home va obrir la porta i ens va deixar passar. Ens va oferir alguna cosa de beure i aleshores vam veure casa seva. Era plena de pòsters, anuncis i diaris antics, miressis on miressis. Vivia sol. Ens va explicar que havia treballat tota la vida als mercats, però que l'edat ja no li permetia continuar fent-ho.

Vam parlar més de dues hores abans que ens ensenyés la col·lecció. Set-centes imatges vintage de tota mena, reunides al llarg d'una vida de feina als mercats. Vam decidir comprar-les totes. Aquella visita va convertir una afició en la idea d'un negoci i, per a nosaltres, continua sent el veritable començament de Moryarty.

Érem lluny de casa, amb caixes de pòsters a l'habitació de l'hotel de Berlín. Els vam repartir en diversos paquets i els vam enviar per missatgeria, amb l'esperança que les imatges arribessin intactes i, sincerament, que nosaltres arribéssim abans que els paquets.

Pòsters suggerits

• Un anunci de 1926 de Cordial Campari, amb una dona de posat ferm dibuixada en plans de vermell i negre, mostra fins a quin punt un anunci antic podia ser atrevit.
• Un pòster de ciclisme de 1902 per a «Achtung Möve» mostra un ciclista que posa orgullós en lloc de competir, amb un vestit groc pàl·lid i una gorra de ratlles.
• Un plànol de 1912 del metro de París és d'aquells mapes que et pots passar deu minuts estudiant, com qui remena en una bona botiga.

Vam crear el web abans de posar nom al projecte

De tornada a Barcelona, la feina va començar amb els escàners. Vam escanejar les imatges una per una i les vam restaurar a mà. Després vam comprar impressores professionals de segona mà i vam posar a la venda les primeres impressions en un web molt senzill.

El nostre primer pòster va ser una imatge de la Lluna, i encara és un dels nostres preferits. Tota la resta era nova per a nosaltres. No sabíem gairebé res de comerç electrònic, publicitat en línia ni enviaments.

El projecte encara no tenia nom ni un domini propi. Vam fer una llarga llista de possibilitats i vam comprovar quins noms tenien el domini lliure. Gairebé tots els bons ja estaven ocupats amb l'extensió .com, i els que quedaven no ens convencien.

Fins que, cap a les quatre de la matinada, estirats al llit sense poder dormir i donant voltes a possibles noms, ens en va venir un al cap. Moryarty. Era curt, fàcil de recordar i tenia personalitat. Si el llegeixes en veu alta, s'hi sent More Art o More Arty. L'eslògan que se'ns va acudir era Moryarty, Art and More.

Érem molt fans de les històries de Sherlock Holmes, en què Moriarty és el dolent. La referència al malvat d'aquelles històries que tant estimàvem feia que el nom ens agradés encara més. Vam comprovar els dominis. El .com i tots els dominis europeus estaven lliures, tots, i ens ho vam prendre com un senyal. Els vam comprar aquella mateixa nit, a les quatre de la matinada. Moryarty havia nascut.

Pòsters suggerits

• Un dibuix d'una mà de guix fet el 1829 és un estudi sobri. L'ombrejat fi és justament allò que cal preservar amb un escaneig acurat i una restauració manual.
• El pòster del paó en blau intens que Will Bradley va fer el 1895 anunciava pòsters, i la tipografia Art Nouveau s'integra en les línies sinuoses del disseny.

Vam convertir part d'un magatzem en la primera botiga

El web, francament, gairebé no venia res i no s'assemblava al que teníem al cap. Volíem un lloc ple de pòsters de terra a sostre, amb centenars de dibuixos de diverses mides per mirar i marcs per veure i tocar. Volíem que la gent hi entrés, toqués les impressions, les comparés i trobés, sense presses, la peça perfecta per a casa seva. La botiga havia de recrear l'experiència que havíem viscut als mercats i a les botigues d'antiguitats; un web, tot sol, no podia fer-ho.

També hi havia una raó pràctica. Amb tantes males ressenyes de webs que venen pòsters barats, la gent vol veure la impressió i tocar el paper abans de triar. En una botiga, pot tenir el pòster a les mans abans de decidir-se. Una botiga també ofereix allò que trobes en una bona botiga de discos: temps per remenar, triar i gaudir del moment.

Ja llogàvem un magatzem antic a Barcelona per guardar existències i gestionar la logística d'un projecte completament diferent. Vam dividir l'espai, en vam reformar una part i hi vam obrir una botiga. Era la manera més ràpida, senzilla i menys arriscada de posar a prova la idea, i ens va permetre descobrir de seguida si algú més volia allò que volíem nosaltres.

Després d'uns mesos imprimint, pintant i preparant-ho tot, vam obrir la primera botiga Moryarty, la del Poblenou, el 2018. Dues parets de deu per cinc metres cadascuna, cobertes de pòsters. Cent metres quadrats dedicats als pòsters vintage.

Va ser meravellós veure entrar les primeres persones i observar com es prenien el temps per mirar els pòsters. S'hi quedaven. Ens donaven opinions molt valuoses. Després van arribar les primeres vendes, i van anar creixent. Aquell creixement va ser la nostra veritable motivació per continuar.

Encara portem les botigues com vam obrir la primera. Cuidem la música, la llum i l'olor, i mai no pressionem ni molestem ningú. La gent remena com ho faria en una biblioteca, i hi ha qui passa més d'una hora entre els pòsters.

Pòsters suggerits

• Un pòster de 1912 per al zoo de Munic, amb els dos lleopards que hi va dibuixar Ludwig Hohlwein, crida l'atenció des de l'altra punta de la sala.
• Un pòster anònim de 1920 sobre els plàtans de Jamaica és un anunci antic ple de color que et fa aturar mentre mires els pòsters.

Restaurem i imprimim els pòsters que pots penjar a casa

Després de les primeres vendes, vam treballar dia i nit per ampliar el catàleg fins a superar els dos mil pòsters i millorar el web. Després van arribar les altres botigues. El Born, Chiado, LX Factory i Trindade es van sumar al Poblenou, i així vam tenir botigues Moryarty a dues ciutats.

Avui tenim cinc botigues entre Barcelona i Lisboa, mentre el negoci en línia també creix. Les vendes augmenten mes rere mes, i cada dia rebem missatges de gent que ens explica com està de contenta amb els seus pòsters. Mantenim els preus assequibles expressament, perquè creiem que l'art no hauria de ser només per a qui té ingressos alts.

Les imatges provenen de biblioteques, museus, col·leccions en línia, col·leccions privades i mercats. Escanegem cadascuna a una resolució molt alta i aleshores comença la feina de debò: hores de correccions manuals per eliminar defectes, recuperar els colors i tornar a donar vida a la imatge sense canviar-ne mai el disseny. Procurem que cada reproducció sigui tan fidel a l'original com sigui possible.

Vam aprendre que la qualitat d'impressió depèn sobretot del paper. Vam canviar de paper diverses vegades fins que vam trobar el que buscàvem: un paper mat de qualitat museística per a impressions d'art. Més d'un cop vam estar temptats de passar a impressores més grans, pensades per a tiratges ràpids i abundants. Ens hauria estalviat temps i diners. Però aquelles màquines ens haurien fet renunciar a la combinació del nostre paper mat de conservació i les tintes pigmentades de colors molt vius. Per això vam conservar les nostres impressores. Imprimim cada pòster al nostre taller de Barcelona, en paper de 230 g/m² amb tintes pigmentades de conservació.

També fabriquem els nostres propis marcs, d'alumini, de fusta de pi i de fusta amb sistema magnètic. Si compres un marc amb un pòster, te l'emmarquem de franc. Els nostres embalatges no contenen plàstic i fem enviaments arreu d'Europa.

Ha estat una aventura esbojarrada, i això només és el començament. Després de tots aquests anys, continuem tan il·lusionats com el primer dia, i encara han de venir més coses. Aviat anunciarem una novetat: un producte que no t'esperes, completament diferent però relacionat amb l'art, els pòsters i la decoració. Encara no en podem dir res més. El que sí que podem dir és que la invitació continua sent la mateixa de sempre. Recorre sense presses la nostra selecció i troba la imatge amb què vols conviure.

Pòsters suggerits

• Un pòster de 1950 per a la Punch Boutique, amb una dona i una zebra, és un magnífic exemple de l'enginy de mitjan segle XX.
• Un estudi botànic de la planta del cafè, dibuixat el 1870, és una imatge que restaurem amb cura perquè cada traç fi es conservi en la impressió.

Ho sabies?

• Tots els marcs de la col·lecció de marcs porten metacrilat, més lleuger i resistent que el vidre i que no es trenca durant el transport.
• La botiga de LX Factory, a Lisboa, és a la primera planta de la llibreria Ler Devagar. Trobaràs totes les adreces al localitzador de botigues.
• Pots triar un marc magnètic de fusta de pi clar, roure clar, roure fosc o pi negre a la col·lecció de marcs magnètics.
• Els nostres marcs són fàcils de muntar, amb instruccions de muntatge pas a pas.
• A les nostres botigues veiem cada dia persones de totes les edats, gèneres i procedències que compren pòsters.

Preguntes que ens fan sovint

D'on ve el nom Moryarty? Volíem un nom curt i fàcil de recordar. En llegir-lo, s'hi pot sentir More Art o More Arty, i de seguida se'ns va acudir l'eslògan Moryarty, Art and More. La y del mig diferencia la nostra grafia de la del malvat Moriarty de les històries de Sherlock Holmes, tot i que ens agrada que el nom el recordi.

On són les botigues Moryarty? N'hi ha dues a Barcelona, al Born i al Poblenou, i tres a Lisboa: Chiado, LX Factory i Trindade. Trobaràs totes les adreces al localitzador de botigues, on podràs veure quina tens més a prop.

Moryarty fa enviaments arreu d'Europa? Sí. Preparem les comandes en un termini de 24 a 48 hores, i el lliurament triga de 2 a 4 dies segons on siguis. Totes les comandes surten del nostre taller de Barcelona en embalatges sense plàstic.

Els pòsters Moryarty són originals vintage? Els nostres pòsters són reproduccions d'art d'imatges vintage, restaurades a mà i impreses al nostre taller de Barcelona en paper mat de 230 g/m² amb tintes pigmentades de conservació. En restaurar-les, mantenim el disseny i els colors de cada imatge tan fidels a l'original com podem.

Quants pòsters té Moryarty? Més de dos mil. També es venen en més de deu botigues de disseny, llibreries i botigues d'objectes seleccionats d'arreu d'Europa, així que potser ja ens has trobat sense saber-ho.

Per què pòsters vintage? Un pòster es feia per cridar l'atenció des de l'altra banda d'un carrer o d'una habitació. Avui, penjat a la paret, encara compleix la funció per a la qual es va crear.

---

Sobre l'autor

Som l'equip que hi ha darrere de Moryarty, una empresa europea amb cinc botigues entre Barcelona i Lisboa. Restaurem cada pòster a mà abans d'imprimir-lo al nostre taller de Barcelona, i la col·lecció reuneix més de 2.000 pòsters vintage. Vam començar com a col·leccionistes que volien bones imatges a les seves parets, i aquest desig encara guia la tria de les peces que incorporem a la col·lecció i la manera com en parlem.