Julius Klinger va néixer a Dornbach, prop de Viena, el 1876, i el 1897, quan tenia uns vint-i-un anys, es va traslladar a Berlín. A partir del 1900 va treballar per a Hollerbaum & Schmidt, la impremta i agència de publicitat que va ajudar a fer entrar el disseny de pòsters en la modernitat. Els pòsters que Klinger va crear per a aquella impremta el van donar a conèixer, i la col·laboració amb la impremta li va valer una reputació internacional.

Les cinc obres són de l'etapa en què treballava com a dissenyador publicitari, i cadascuna promovia una cosa diferent. La primera anunciava una revista d'humor berlinesa el 1901. Una altra feia publicitat de l'empresa on treballava, el 1910; una tercera convidava a visitar el Jardí Zoològic de la ciutat i a escoltar-hi una banda militar; i una quarta anunciava una exposició de teatre a les sales d'exposicions del zoo. La cinquena formava part d'una campanya de paper de fumar que es va estendre per Viena el 1919. Segons els registres dels museus, tres dels pòsters van sortir de la mateixa impremta berlinesa.

Quants dissenys de pòster de «Das kleine Witzblatt» es coneixen?

«Das kleine Witzblatt» era una revista d'humor de Berlín. Cap al 1901, quan tot just començava a treballar per a les impremtes de la ciutat, Klinger va dissenyar un pòster per promocionar-la.

La Kunstbibliothek de Berlín té registrada una litografia amb aquest títol, impresa amb tintes vermell ataronjat i negra per Hollerbaum & Schmidt. El registre documenta el paper de la impremta en la publicitat que Klinger va crear durant els primers anys a Berlín.

Un mateix títol no vol dir una sola imatge. El museu Poster House de Nova York va exposar almenys dos dissenys diferents de Klinger per a la publicació a la retrospectiva «Posters for a Modern Age», tots dos datats cap al 1901. En un, un cranc vermell gegant pessiga el nas d'un jutge amb la cara vermella. En l'altre, hi apareix un home corpulent amb barret de copa i un bastó blanc. Aquest segon disseny és el de la reproducció que venem avui. Per tant, sota un sol títol hi havia almenys dos anuncis diferents, i els exemplars conservats amb el mateix nom no mostren necessàriament la mateixa imatge.

Els exemplars es conserven avui en col·leccions diferents. La Kunstbibliothek de Berlín en conserva un amb aquest títol, i l'Albertina de Viena en registra una altra impressió amb el mateix títol, també impresa per Hollerbaum & Schmidt a Berlín. El registre vienès la data cap al 1901, tot i que l'atribució a Klinger no és segura. Si algun dia compares dos pòsters de «Das kleine Witzblatt» de col·leccions diferents, potser són dues versions d'un mateix encàrrec, i no pas dues còpies d'un sol original.

Com anunciava Hollerbaum & Schmidt els seus propis pòsters?

El 1910 Klinger va fer un anunci per a l'empresa on treballava. Hollerbaum & Schmidt imprimia les seves obres des dels primers anys a Berlín; ara era la mateixa empresa la que protagonitzava un pòster. Aquest anunci de l'empresa on treballava capgira els papers: el pòster fa publicitat de qui imprimeix pòsters.

Erich Gumprecht havia fundat l'empresa a Berlín el 1897 i, el 1910, era un dels llocs on prenia forma el disseny modern de pòsters. Klinger hi treballava al costat d'altres dissenyadors destacats: Lucian Bernhard, Ernst Deutsch, Julius Gipkens i Paul Scheurich.

La feina era a jornada completa, però no li impedia fer altres coses. Mentre treballava per a l'empresa, dibuixava per a revistes, escrivia llibres sobre ornamentació i disseny i feia classes particulars.

Per a ell, l'art comercial estava al servei dels objectius i els missatges del client, mentre que les belles arts posaven l'expressió personal en primer pla. Segons aquest criteri, el pòster era art comercial, i en aquest cas el client era l'empresa que li pagava el sou.

Un exemplar forma part de la col·lecció Mitchell Wolfson, Jr. de The Wolfsonian-FIU, a Miami Beach, i es va incloure en la retrospectiva que el museu va dedicar a Klinger del 6 d'octubre del 2017 a l'1 d'abril del 2018. Entre els altres dissenys de Klinger exposats hi havia pòsters de «Lustige Blätter», Tabu i RAVAG.

Què més anunciava «Zoologischer Garten»?

El flamenc anunciava més coses que el zoo. El pòster promocionava el Jardí Zoològic de Berlín i, a més dels animals, la banda militar que hi actuava. Aquest pòster del zoo de Berlín era, de fet, una doble invitació: visitar els jardins i escoltar la banda un cop allà.

Els animals eren un dels motius preferits de Klinger per a la publicitat, i aquí va triar-ne un que els visitants podien veure al zoo. Al centre del pòster hi ha un flamenc de posat elegant, amb tocs de rosa al plomatge i lletres d'estil Art Nouveau al voltant.

El Victoria and Albert Museum data el pòster del 1910 i el cataloga com una litografia en color impresa a Berlín per Hollerbaum & Schmidt. La impremta que aquell mateix any havia fet servir un pòster de Klinger per anunciar-se també va imprimir aquest.

El Victoria and Albert Museum de South Kensington en conserva un original, que es pot consultar a la Prints & Drawings Study Room. El registre també recull un petit detall: la banda militar tocava cada dia. Per això, els visitants podien planificar la visita per sentir-la.

Quina exposició anunciava «Theaterausstellung in den Ausstellungshallen am Zoo»?

La Kunstbibliothek de Berlín té registrada una litografia del 1911 de Klinger que anunciava una exposició de teatre a les Ausstellungshallen am Zoo de la ciutat. Segons el registre, les sales n'eren les organitzadores i Hollerbaum & Schmidt, la impremta. Per tant, l'espai d'exposicions va encarregar aquest pòster d'una exposició de teatre i Hollerbaum & Schmidt el va imprimir.

Les figures disfressades i els animals, tractats amb humor, reapareixen als seus pòsters de teatre, d'exposicions i de productes. En aquest, una figura alta i fosca, embolcallada amb amples franges vermelles i negres, mostra la cara de perfil. El pòster convidava a una exposició sobre teatre, no a una única funció.

Entre el novembre del 1910 i el gener del 1911 s'hi va celebrar una gran exposició de teatre alemany, tot i que cap registre no la relaciona amb aquest pòster. L'organitzaven l'Ausstellungshallen GmbH i la Gesellschaft für Theatergeschichte. Es limitava al teatre de llengua alemanya i combinava una fira professional amb una secció històrica de caràcter acadèmic.

Aquella gran exposició es basava en una mostra anterior celebrada a Viena el 1892, però els crítics berlinesos la van rebre malament en general. El retret principal apuntava a la gran quantitat de documents en paper de la secció històrica.

Avui la litografia es conserva a la Kunstbibliothek dels Staatliche Museen zu Berlin, que reuneix uns 3.600 pòsters originals del període 1840-1914. Aquest pòster de teatre és un dels prop de 220 pòsters i dissenys de pòster de Klinger que formen part de la col·lecció.

Com es va estendre la publicitat de Tabu per Viena?

Datat el 1919, el pòster de Tabu que reproduïm anunciava el paper de fumar Tabu. La campanya de la qual formava part havia començat l'any anterior i es va estendre per tota Viena. Després d'anys de dibuixar per a clients berlinesos, Klinger treballava ara per a una marca que tothom havia de reconèixer arreu de la ciutat.

Klinger va concebre la publicitat de Tabu com una estratègia de conjunt, des dels petits anuncis de diari fins a les tanques publicitàries. El nom de Tabu apareixia tant a les pàgines que llegia la gent com als carrers.

Les parets mitgeres pintades, les tanques de les obres i els plafons que a l'hivern es col·locaven al voltant de les fonts de Viena van oferir més espais per a la campanya.

En parlar d'un dels pòsters de Tabu que Klinger va fer el 1919, The Wolfsonian-FIU va destacar que el domini del traç gràfic de Klinger era essencial per a la identitat de l'empresa de paper de fumar. El nostre pòster construeix una cara severa, gairebé una màscara, i unes lletres contundents amb les mateixes formes de contorns marcats.

El museu conserva dos pòsters diferents de Tabu datats el 1919 i va incloure una obra de Tabu a la retrospectiva dedicada a Klinger del 2017 al 2018.

Ho sabies?

• En un pòster per a Hollerbaum & Schmidt, Klinger es va dibuixar a si mateix i als altres dissenyadors de l'empresa en forma de cactus.
• La seva carpeta «Poster Art in Vienna» aplegava quaranta dissenys, molts dels quals eren obra dels seus alumnes.
• Somiava amb Amèrica i esperava que la carpeta el portés fins a aquell país, que encara no havia visitat.
• Un pòster de Tabu es va reproduir més tard a la carpeta «Poster Art in Vienna», publicada a Chicago per Julius Wisotzki cap al 1923.
• Com que era jueu, els nazis el van perseguir i el 1942 el van deportar a un camp d'extermini a prop de Minsk.

Preguntes habituals sobre Klinger

Klinger es va formar a Viena? Sí. Klinger va néixer a Dornbach, prop de Viena, el 22 de maig del 1876 i va estudiar al Technologisches Gewerbemuseum de Viena. La seva primera feina, el 1895, va ser a la revista de moda vienesa «Wiener Mode», on va conèixer Koloman Moser, que més endavant seria el seu professor.

Què feia Klinger, a més de pòsters? A partir del 1911 va ensenyar disseny a l'Escola Reimann de Berlín.

La seva obra va arribar a Amèrica? La carpeta «Poster Art in Vienna» havia de donar a conèixer la seva obra als lectors nord-americans. Es va anunciar que apareixeria alhora a Viena i Chicago, però, de fet, es va concebre, dissenyar i produir íntegrament a Àustria.

Què era exactament Tabu? Tabu era una marca de paper de fumar. Un dels pòsters de Tabu del 1919 que conserva The Wolfsonian-FIU porta el nom «Tabu Antinicotin».

---

Sobre l'autor

Moryarty busca pòsters vintage en biblioteques, museus, col·leccions en línia, col·leccions privades i mercats, i restaura cada obra a mà sense alterar-ne el disseny ni els colors originals. Moryarty es va fundar el 2015 i la seva col·lecció aplega avui més de 2.000 pòsters vintage. Les nostres reproduccions s'imprimeixen al nostre taller de Barcelona sobre paper d'art de qualitat museística amb tintes pigmentades de qualitat arxivística.

Fonts

• «Theaterausstellung in den Ausstellungshallen am Zoo», Staatliche Museen zu Berlin, Kunstbibliothek
• «Das kleine Witzblatt», Kunstbibliothek, museum-digital
• «Das kleine Witzblatt», col·leccions en línia de l'Albertina
• «Zoologischer Garten», Victoria and Albert Museum
• «Posters for a Modern Age», Poster House
• Nota de premsa sobre Klinger, The Wolfsonian-FIU
• «Drawn to America: Klinger's Poster Art», Botstiber Institute
• «Theatre Exhibitions, Models and the Quest for Anschauung», Theatre Research International
• Klinger, Wikipedia
• Pòster de Tabu de Klinger (1919), Wikimedia Commons
• Pòster de «Tabu Antinicotin», Getty Images
• Klinger, Julius, Vienna Secession