-
'Pòsters molt bonics. La qualitat és fantàstica i els vam rebre molt ràpid!'
-
'Una botiga que s'ha de visitar sí o sí. Hi ha una varietat immensa de pòsters. Hi vam passar més d'una hora!'
-
'Perfecte per trobar un regal. Els preus estan molt bé. I també te'l poden emmarcar i embalar al moment'
Sobre l'artista
La copa alçada converteix l'anunci de vermut en un espectacle, un recurs central en la publicitat de Leonetto Cappiello. Nascut a Livorno, es va traslladar a París el 1898 i va publicar caricatures en revistes com Le Rire abans de fer-se un nom amb els pòsters. El seu cèlebre anunci de Chocolat Klaus del 1903 utilitzava un cavall verd per fer recognoscible la marca. L'encàrrec de Contratto trasllada aquesta predilecció per l'espectacle al vermut italià. Una impressió d'art d'aquest pòster de Cappiello del 1922 conserva el gest teatral que dona a la beguda una dimensió extraordinària.
L'obra
Un aperitiu esdevé una ocasió que mereix anunciar-se. Giuseppe Contratto va fundar Contratto a Canelli el 1867. L'empresa es va fer un nom amb els vins escumosos; aquest anunci, però, promociona el vermut. Vermouth Victor i Vermouth Bianco reuneixen dos productes sota la marca Contratto. Aquest vi aromatitzat, vinculat a l'aperitiu, evoca la pausa compartida abans de l'àpat. Canelli situa la invitació al Piemont, regió estretament lligada a la producció vinícola. Avui, aquest pòster vintage de vermut italià testimonia com un missatge comercial podia convertir una beguda familiar en una promesa de celebració.
Estil i característiques
Una petita copa ambrada s'alça sobre la dona davant d'enormes fulles verdes. Els cabells vermells s'arrissen a banda i banda de la cara, i un mocador vermell travessa l'escot del vestit ivori. La roba s'arruga al genoll aixecat i cau cap a una cama nua i un peu amb la punta estirada. Dues ampolles pengen de la mà abaixada, amb etiquetes molt més petites que el fullatge. Un blau profund envolta la figura; els noms dels productes, en taronja, ocupen cantonades oposades. En aquesta impressió vintage vertical, la mirada ressegueix el braç alçat cap avall fins a les lletres grogues de CONTRATTO i, a sota, CANELLI.
En la decoració d'interiors
Imagina aquesta impressió de Contratto Canelli sobre un moble bar de noguera al menjador: la llum de mitja tarda il·lumina la fusta de biaix i una copeta espera en una safata. Un marc negre estret recorda els contorns de la figura; el fons blau accentua el contrast amb l'arrebossat càlid. La copa alçada vincula aquesta obra publicitària amb l'acollida dels convidats abans de sopar. En una decoració centrada en l'hospitalitat, les ampolles de vermut ofereixen un tema concret, no un ornament deslligat de l'entorn. Aquest vincle dona sentit a reunir-se al voltant del moble bar.